한국지방행정연구원

배경 및 필요성

코로나19의 여파로 지역경기 침체 정도를 파악하고 데이터를 활용해 객관적이고 실효성 있는 정책 수립을 위해 수행함
빅데이터를 활용한 춘천시 주요 상권분석 결과를 기초로 실효성 있는 지역 경제 활성화에 기여하고자 함
SNS분석(버즈량, 연관어, 긍정 부정어)을 통해 주요 상권별 특성을 분석하고자 함

추진내용

통신, 카드, SNS 데이터 등을 활용하여 코로나-19 전·후 춘천시 방문객 속성 및 소비동향을 파악하는 춘천시 상권 분석을 실시함
방문객의 정교한 분석을 위해 외지인 방문객과 현지인 방문객으로 구분하여 분석함
외국인 데이터의 경우 한국 단기 체류 외국인을 추출하고, 국적별 보정을 통하여 최종 외래 방문객 데이터를 생산함

정책효과

주요 상권분석을 바탕으로 지역 경제를 활성화할 수 있는 시사점을 도출하고 춘천시 상권 활성화 및 관광 정책 수립에 활용함
가족 단위 방문객을 위한 매력도 및 연계 코스를 강화하여 수도권 근거리 관광 수요에 대응하기 위한 체류형 관광상품을 개발할 예정임
최다 상권은 춘천 명동 상권이며, 재방문율이 가장 높은 상권은 석사동 애막골 상권, 외지인 방문 비율이 가장 높은 상권은 소양강댐 상권으로 나타남