한국지방행정연구원

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정책우수사례

부산우수식품, 협업으로 완성한 지역 로컬브랜드 혁신

연도 2025 대분류 지방자치단체 
국가 부산광역시
발행기관 부산광역시
사례유형 안전/생활/편리 자료출처 2025 부산광역시 규제혁신·적극행정 우수사례DownloadDownload
수상내역
키워드 #부산우수식품# 로컬브랜드# 브랜딩솔루션TF# 판로확대# 민관협업
링크 https://www.busan.go.kr/depart/abreformdb/1716982?curPage=1&srchBeginDt=2016-05-28&srchEndDt=2026-05-28&srchKey=&srchText=

배경 및 필요성

2018년 부산우수식품 인증제 도입 이후 식품안전 및 관리 강화 중심 운영으로 브랜드 인지도와 마케팅 효과에 한계가 존재함. 또한 대기업과의 마케팅 경쟁에서 지역식품업체가 경쟁력을 확보하기 위해 스토리텔링과 차별화 전략 기반의 종합 브랜딩 체계 구축 필요성이 확대됨.

추진내용

기관·단체·전문가 등이 참여하는 '부산우수식품 브랜딩 솔루션TF'를 운영하고, 대형유통시장 판로 확장 및 홍보 지원체계를 구축함. 또한 SNS 기획 콘텐츠 제작과 백화점 팝업존, 지역 축제 홍보를 통해 부산우수식품 통합 브랜딩 전략을 추진함.

정책효과

백화점 특판전과 지역 축제 입점을 통해 실질적인 판매채널을 확보하고 지역 대표 식품 브랜드 가치를 강화함. 또한 지속가능한 민·관 협업체계를 구축하여 부산우수식품의 홍보·유통 경쟁력 강화에 기여함.

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