한국지방행정연구원

배경 및 필요성

전국적 고금리·고물가 지속으로 민간 소비 위축 및 카드매출 감소 추세가 이어지고 있었음. 또한 당진시는 지역 상권의 상권 위축 위험과 외지 소비자 유입 현황을 정밀 분석할 필요성이 제기되었으며, 읍면동별 소비 집중 지역 확인과 인접 시군구 대비 경쟁력 진단을 통한 전략 수립 요구가 확대되고 있었음.

추진내용

당진시 및 인접 시군구의 가맹점 현황 데이터와 카드매출 데이터를 수집하고, 데이터 정제 및 통합 과정을 거쳐 EDA 분석을 수행함. 또한 시군구별 가맹점 현황, 매출액, 이용건수와 읍면동별 매출 소비 분석 등을 추진하여 지역 상권 특성을 시각화함.

정책효과

당진시 카드매출은 감소 추세였으나 인접 시군구 대비 감소폭은 상대적으로 완만한 것으로 나타남. 또한 읍면동별 매출·이용건수 분석 결과 일부 지역은 소비 집중 구조가 확인되었으며, 농촌형 지역 특성과 결합된 상권 전략 수립 필요성이 도출됨. 이를 통해 지역 소비 기반 유지와 상권 활성화를 위한 데이터 기반 정책 활용 가능성이 마련됨.