한국지방행정연구원

배경 및 필요성

2024년 부평풍물대축제 유동인구 및 카드소비 데이터 분석을 통해 축제기간 내 유동인구 변화와 지역 경제 활성화 효과를 파악하고, 관광문화 사업의 기초자료로 활용할 필요성이 제기되었음. 또한 빅데이터를 활용하여 객관적이고 일관된 축제 방문객 분석 체계를 마련하고, 데이터 기반 행정업무 지원 필요성이 확대되고 있었음.

추진내용

내국인·외국인 방문객 기준과 체류시간 기준을 설정하여 축제 방문객 데이터를 분석하고, 유동인구 및 카드 소비 데이터를 기반으로 방문 특성과 소비 패턴을 분석함. 또한 방문객 체류 특성, 연령·성별 방문 특성, 시간대별 소비 특성 등을 종합적으로 분석하여 축제 방문객 행동 데이터를 구축함.

정책효과

총 방문객은 208,075명으로 집계되었으며, 외국인 방문객 수가 전년 대비 140.5% 증가하여 축제에 대한 관심 확대가 확인됨. 주요 방문 연령층은 20~30대였으며 여성 방문객 비중이 높게 나타남. 또한 축제 기간 소비금액이 평시 대비 증가하며 지역경제 활성화 효과가 나타났고, 시간대별·업종별 소비 특성 분석을 통해 축제 운영 및 관광정책 수립을 위한 데이터 기반 활용 가능성이 마련됨.