한국지방행정연구원

배경 및 필요성

2021년 2월, 한국관광공사(이하 공사)는 관광 특화 빅데이터 플랫폼인 '한국관광 데이터랩(datalab.visitkorea.or.kr)'을 오픈해 관광 관련 빅데이터 및 융합분석 서비스를 제공하기 시작함
그러나 이용자들이 이동통신, 신용카드, 내비게이션, 관광통계 등 다양한 데이터에 접근할 수는 있지만, 때때로 광범위한 데이터 중 어떤 것을 선정해 분석해야 할지 어려움을 겪게 되는 경우가 많았음
특히 지자체들은 지역관광 활성화와 관련한 데이터 사용에 어려움이 있었으며, 공사는 이러한 지자체의 관광정책 수립에 도움을 주고자 시기별, 지역별 관광 활성화 정도를 복합적으로 표현할 수 있는 단일 지표와 이에 영향을 주는 세부 지표로 구성된 관광 활성화 지수를 개발하게 됨

추진내용

선행연구 및 보고서 등을 조사해 관광 활성화 정도에 영향력이 큰 변수를 1차로 선정하고 한국관광데이터랩에 적재된 데이터 중에서 해당 변수를 설명할 수 있는 데이터를 모아 데이터 세트를 최종 선정함
선정된 데이터는 분석에 맞게 전처리한 후 탐색적 요인분석과 신뢰성 검사, 자문회의를 거쳐 적합성을 검증했으며, 지역관광 활성화 단일지수를 산출할 때 필요한 하위 요인들의 가중치를 도출하기 위해 고차 확인적 요인분석을 실시함
이렇게 산출된 지역관광 활성화 지수는 주요 요인 간 비교를 통해 지자체별 관광 활성화 수준을 진단하고 데이터에 기반한 관광정책을 수립하는 데 활용됨

정책효과

지역관광 활성화 지수는 기초지자체가 지역의 관광 활성화 수준을 월별로 파악할 수 있음
64개 주요 관광 요인을 타 지자체와 비교하여 상대적으로 우위 혹은 열위에 있는 요인을 찾아 지역관광 활성화 방아 도출에 활용할 수 있음
'한국관광데이터랩'에서 시각화 서비스로 제공되고 있는 관광 활성화 지수는 향후 빅데이터 및 지역 인프라 데이터 기반 분석모형의 고도화를 통해 더욱 효율적으로 지역관광 활성화 지원을 할 수 있을 것으로 보임