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배경 및 필요성

• (구)곡성심청축제는 2021년 기준 20년차를 맞이한 지역 장수 축제이나 곡성 세계장미축제(매년 5월, 2021년 11회)에 비해 방문객수와 인지도가 낮음
• 단체·모임 관광객에서 소규모 가족 중심의 관광 유형이 급증함에 따라 축제 방문 타깃 고객 변경이 필요함
• 곡성군의 역사적 인물 ‘심청’ 주제의 지역축제를 관광 트렌드 분석을 통해 ‘어린이’, ‘가족’ 중심 축제로 변경하여 전국에서 찾는 테마형 축제로 리브랜딩이 필요함

추진내용

• 섬진강기차마을에서 3일간 어린이, 부모, 관광객 선호 콘텐츠를 다양하게 구성함
• 핼러윈 테마존 및 어린이 놀이터 조성 등 축제 공간을 조성함

정책효과

• 코로나 상황 속에서도 총 방문객 34,369명, 유입차량 15,425대를 기록하며 지역 방문객이 증가하는 성과를 거둠
• 현장 설문조사 및 심층 인터뷰 결과에서 9.04점을 기록함
• 행사장 및 주변 상가 매출 증가 등 직접 경제효과는 1,706백만원으로 산출됨
• 확실한 테마와 타깃 고객층이 있는 지역 축제 성공 사례로서 전국 지방자치단체 벤치마킹을 모델화함
• 가족, 어린이 중심 테마 축제로 성공적인 리브랜딩 결과 향후 방문을 희망하는 잠재적 고객 확보 및 캐릭터 관련 기업의 행사 참여 제안이 급상승함
• 인근 지역 주민 외에 외부 방문객의 관심이 낮던 지역축제가 전국 지방자치단체, 가족 관광객, 교육 기관의 관심을 받는 축제가 됨으로써 전라남도 대표 테마 축제로 성장함