논문

이 연구는 세계화․지방화에 따른 장소들 간의 경쟁심화가 어떻게 장소마케팅을 대두시켰으며, 장소마케팅이 도시 및 지역 활성화의 전략으로써 어떻게 활용되는지를 고찰하였다.또한 장소마케팅의 실제적인 측면을 영월군내 지역박물관이라는 사례를 선정하여 분석하였다.장소마케팅 전략은 장소전략과 마케팅 전략으로 구성된다. 분석은 첫째, 장소전략으로써 마케팅하고자 하는 지역박물관이라는 장소자산에 대한 이해와 평가를 하였고, 둘째, 이러한 장소전략을 실현시키기 위해 추진되고 있는 마케팅 실태를 분석하였다.실태분석 결과 장소전략면에서 지역박물관들은 대외인지도가 낮고 관람객의 흥미를 유발시킬 수 있는 매력이 떨어지며 박물관간의 동선이 길게 나타나므로 박물관의 집중과 분산의 조화가 이루어져야 하는 것으로 나타났다. 마케팅 실태 면에서 관람객의 계절적 편중과 함께 표적시장이 제한적이며 추진주체 간의 협력체제 미흡, 컨텐츠의 경쟁력 약화, 커뮤니케이션의 다양성 부족 등의 문제점을 발견할 수 있었다.따라서 지역박물관을 장소자산으로 하는 지방정부의 장소마케팅이 활성화되기 위한 발전대안으로써 장소전략상에서 장소자산의 정체성 재확립과 이미지 제고, 인위적인 장소자산의 형성 등의 개선이 있어야 하며, 마케팅 전략상에서 표적시장의 세분화, 지속가능한 추진체제의 구축, 운영을 지원할 수 있는 전담부서의 설치, 컨텐츠의 경쟁력 강화, 커뮤니케이션 매체의 다양화 등이 중요한 것으로 나타났다.